没有花式的欲望刺激，“无，亦所有”，不是“这个好”，而是“这样就好”。

这两年，中国年轻人中刮起了一股迷恋日本美学与设计的风，日式小清新、日式极简主义、無印良品范儿……

的确，日本是设计强国，三宅一生、杉浦康平、村上隆、深泽直人……出色的设计师不胜枚举。

不过，其中我们最熟悉的

应该是这位大叔

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可能有品友认出来了，他就是著名日本设计师、無印良品艺术总监原研哉。

今天，就和大家聊聊他以及他的经典著作——《设计中的设计》。

《设计中的设计｜全本》

作者：原研哉

广西师范大学出版社

据说很少有人不被这组广告震撼

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無印良品“地平线”海报

这组海报中的地平线，就像体量惊人的空容器，不代表任何具体东西，却能容纳一切。

第一次看到这组作品时，直接被这样的高冷范儿hold住了。

第一张海报里那最有震撼力的完美地平线，拍摄于玻利维亚的乌尤尼镇。

据说，为了拍这张照片，原研哉和摄影师先从东京飞到阿根廷的布宜诺斯艾利斯，再到边境省份胡胡伊，又坐着四驱车开到安第斯山区，这才到了乌尤尼盐湖附近。

你可能会问：不远万里，就为一张完美地平线的照片，至于么？

可是原研哉说，这样巨大的地平线，能帮助人们理解自然天道的普遍性，以及地球与人类之善的前提。那一个孤寂的背影，简单，却是地球与人类的终极组合。

是不是有点空灵玄奥？

不过，原研哉的作品也不都是無印式的“性冷淡”，有的还很“暖男”。

比如，我们印象中的医院标识是这样的

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可要让原研哉设计，画风就完全变了

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还有这样的

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这样的

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这些是日本梅田医院的视觉指示系统，而标识的材质居然是白色棉布！

原研哉说

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这是一所产科和小儿科专科医院，对于产前的孕妇和产后哺乳的母亲，需要的是放松，而布质标识创造出了一种宜人的空间。

那为什么用白色的棉布呢，太不耐脏了吧！

实际上这是故意的！大家可以想想，那些一流餐馆的桌布一般也是白色的。

比如这样的

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白色桌布，展现的是一流的洁净。

同样的，原研哉在医院视觉指示上采用白色棉布材质，传达了一种暗示：医院让易脏的东西都能保持干净，可见卫生标准的严格。

有了一点对设计作品的感性印象，我们可以来说说这个问题了：

先举个栗子——“杯子”

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说到“杯子”，你也许知道“杯子”是什么，但要让你设计一个杯子呢？你可能要考虑这个杯子的材质、高度、直径、颜色及纹饰、重量，还有杯身的线条等等。

这时你会发现，其实你并不真的了解“杯子”，即使你见过了几十种具体的杯子，你依然很难说清它们彼此之间的具体区别。

感受到了吗？设计就在那些我们视而不见、习焉不察，可又恰恰离不开的地方。

2000年，原研哉策划了『再设计：二十一世纪的日常用品』展览，邀请32位日本顶尖创作者重新设计日常用品。

怎么重新设计呢？

比如

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『卫生纸还可以怎么设计？』

建筑师坂茂的作品

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常见的圆筒形纸卷芯变成了方的。这样的改变有两个效果：

★ 从纸架上拉出来用时，会有“咔哒咔哒”的阻力，而不像圆筒芯那样顺畅，也就不会拉出超出需要的纸。传递了节约资源的信息。

★ 方纸卷会紧靠在一起，节省了运输和储存空间。

设计思维和认知从一开始就是批判的。从日常生活角度，设计会传递对文明的批判。

设计师对人类发展和资源浪费的忧思，往往就是通过改变纸卷芯形状这样的细节来表达的。

再举个栗子

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『火柴还可以怎么设计？』

照明设计师面出薰的作品

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顶部涂上可燃物的天然小树枝，被称为“纪念日”的火柴，它传达了怎样的设计思考？

小树枝的形状在审美上十分悦人，用它点起纪念日蛋糕时的效果非常好。

它引导我们考虑人类与火的关系，当火苗在小树枝上燃起的刹那，你的想象会穿越万年时空。

从梅田医院的视觉标识，到不耗能源的加湿器，“书米”们也许注意到，怎么原研哉这么喜欢使用白色呢？

因为“白”，实在太特殊了——

☆“白”是一种令所有颜色都从其中逃走的颜色，但其蕴含的多样性又是无限的。

☆将光的所有颜色混到一起，它们就成了白的；将墨水中的所有颜色去掉，它们也成了白的。“白”是所有颜色的合成，同时又是所有颜色的缺失——无色。

☆白色易脏，难保洁净。短暂之物总是会引起人们的同情感受，因此我们觉得“白”越发的美。

☆“白”与生命有关：蛋壳常常是白的，乳汁是白的，甚至动物的尸骨也是白的。

……

这些思考，使得“白”对于原研哉已经不仅是一种颜色，更是一种设计理念。

中国读者感受原研哉设计风格的直观对象，就是由他担任艺术总监的“無印良品”。

不仅“地平线”广告，“無印良品”的产品都是简洁朴素、不作修饰的，体现着品牌理念“无，亦所有”。这种风格甚至被嘲笑为“性冷淡”。

虽然白色不是“無印良品”产品的唯一用色，但分明从那些简淡素雅的设计中，看到了“白”。

因为“白”不是白的，“白”孕育着时间和空间，让“白”得以诞生的是一种感受白的容纳性，它含有“无”、“空”、“绝对零”的概念。

而如今我们所生活的世界，有太多的选择刺激着我们的欲望，有太多五颜六色的设计吸引着我们的注意。

原研哉怀疑，如果人类这样一路随着欲望狂奔的话，最后可能进入一个死胡同。

从这个意义上说，我们的价值观念应该倡导节制、让步以及超然的理性。

所以，原研哉给無印良品的广告建议的理念就是“空”，从效果上给观众提供一个空的容器。

没有花式的欲望刺激，“无，亦所有”，不是“这个好”，而是“这样就好”。

原研哉说，我们的理想是创造一个容积很大的容器，把它们都装进去。

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