网络营销的战场如同广袤而残酷的塞伦盖蒂大草原，骄傲的狮子正在被一群土狼围攻。在争抢网络话题热点方面，苹果显然面对一群本土品牌的围攻有点手足失措。体现在销量上，苹果所失，正是其他几家品牌三星、华为、小米、vivo的所得。

人们惊讶地发现，世道变了，手机战国时代即将来临。而如果追溯这一局面的成因，会不可避免地发现其实苹果正是始作俑者。

乔帮主几乎以只手之力不仅开启了智能手机时代，也塑造了追求极致的行业生态。在苹果的巨大阴影下生存尚属不易，遑论对其挑战？往往能够坚持下来的就是胜利。

中国企业穷尽一切可能追赶、超越苹果极致的脚步，把呼吸都调整到苹果的节奏，努力活下去，寻找着机会，不放过在任何一个细小的领域挑战苹果的领导地位……追求极致的大魔头为自己创造了在极致生态中适者生存的对手。

当2016年奥运营销的发令枪响起的时候，我们发现一只以“极致”著称的中国品牌vivo率先冲上了跑道，向手机世界展示”更高、更快、更强“的奥运精神。

尽管已经超越了作为Hi-Fi手机代名词的阶段，但追求极致的精神仍然深深烙在vivo的基因里。而奥运年的来临刚好可以给vivo机会来展示自己的血性。

当所有主流品牌都在亦步亦趋地跟紧iphone7，将1600万像素后置摄像头作为手机标配，vivo只是嘀咕了一句：这东西要是好使，干嘛不拿来自拍呢？于是vivo X7伴随着奥运季一步化作三步走，像要告诉全世界：快看，我1600万柔光自拍！

这是一大步。伤其十指不如断其一指，既是古老的中国智慧，也是从老司机苹果身上学到的。智能手机十年的进化，完全改变了人们的观念、行为和生活方式。个人化、个体化、个性化成为普世的价值观，影响无处不在。

无论everywhere还是anytime，从独自欣赏Hi-Fi，到自拍，手机的作用就是带给人们想要的最好的。所以1600万，这么高的像素为什么只拍别人，对自己公平吗？

最好的留给自己，对自己真诚才能对世界负责。这就是vivo想通过X7系列告诉世界的。这也决定了vivo的奥运营销策略，绝不跟风，用自拍去感动世界，把全世界的奥运变成我的奥运，让里约客场化为中国奥运营销的主场。

伴随着女排三次夺冠，中国观众30年来欣赏奥运的心态悄然发生了变化。从过去只会关注金牌到现在对赛事、个性选手、场外花絮、风情文化多角度、全方位主动性的关注，中国人越来越懂得欣赏奥运之美。也许这就是用手机看奥运跟用电视看奥运的区别。

酷爱个性展现的时代，正是手机的时代，vivo抓住了时代的需求。vivo X7的最大卖点是拍照和自拍效果，尽管特点突出,却不能说这个特点对哪个人群最有吸引力。这反而是它的优势。

拍照和自拍早已不是哪个群体的特殊爱好了，而是普遍性的需要。我们在各种公共场合，随处都可见到从少女少男，到少妇少爷，到老奶奶老爷爷，都在自拍，都在互相拍。所以vivo X7的卖点对应的是全民普遍需求。

这点正好与奥运的关注群体符合。通过vivo X7手机“1600万柔光自拍，照亮你的美”的特点，建立奥运选手在极致美的时刻和vivo精神的关联，成功借势各种丰富的奥运热点话题，从而帮助vivo X7系列登上年度明星产品的销售目标。剩下的就是如何在眼球竞争白热化的奥运营销战场上出人头地了？

vivo用了简单而又关键的一招儿，在局部形成绝对优势。

防守靠套路，进攻靠队友。vivo为了打赢奥运营销战给自己找了搜狐组成奥运营销CP。搜狐作为国内四大门户网站之一，是深具影响力与公信力的媒体平台，拥有大量用户，更重要的是搜狐还有深受体育迷喜爱的体育中心。

本届奥运搜狐再次加大了新闻采集、编辑和推广的力度，派出数十名专业人员赶赴里约。奥运期间体育迷们积极参与讨论，搜狐网、搜狐新闻客户端以及手机搜狐网三端流量猛涨，vivo选择搜狐组成CP，迈出了在奥运营销战中建立局部优势的关键一步。