来点实在的！

独自加班的深夜，最难面对的不是堆积如山的工作，而是远在千里之外的父母打来的一通带着乡音的电话，最难回答的不是客户的责问，是父母在电话里的那一句充满关切的晚饭吃了什么。

时至年末，让人印象深刻，获赞无数的广告，大多与温暖、走心、正能量这些相关，无数品牌给用户讲述了众多或励志、或温馨的故事，只是回到现实，千百段暖心的鸡汤，都不如手边的一碗泡面。

这次京东到家用一支反鸡汤TVC，用一个脑洞清奇的神反转，牢牢抓住了用户的胃。

“吃了，吃得挺好”这是多少人工作后，只说给父母听的专用谎言。

每个默默加班的夜晚，还记得多少支撑自己奋斗的人生格言。

开篇加班男和同事的对话，与母亲电话里编制善意的谎言，独自一人对着泡面发呆，用这些小细节带入每一个上班族共同的记忆，泡面中浮现心灵鸡汤，让所有用户做好迎接一支励志TVC的时候，京东到家快递员的离奇出现，瞬间反转剧情，快递员一句反鸡汤台词让把之前所有铺垫拉回到现实。

一种诙谐幽默网络病毒调性的叙事风格，巧妙的植入了京东到家快速、丰富的服务理念，成功用一记反鸡汤，输出了京东到家的品牌特点。

当品牌营销无孔不入，用户心思越来越难琢磨的时候，京东到家剑走偏锋，像一个老练心机的姑娘，通过温暖用户的胃，俘获了用户的心。