曾经，视频网站还只是跟在电视台身后的小弟，靠购买版权节目获取一些注意力。如今，视频网站已经撑起了内容产业的半边天，成为年轻人娱乐休闲的主阵地。

　　曾经，视频网站还只是电视视频的搬运工，完全没有内容生产及运营的能力。如今，传统优秀电视人纷纷加盟视频网站，为内容创造输入源源不断的人才活力。

　　曾经，视频网站还只是小打小闹地做些脱口秀综艺，内容品相粗糙，制作简单。如今，视频网站的综艺自制已经全面蚕食传统电视台，传统电视台已经感觉危机重重。

　　毫无疑问，网络自制综艺节目的火爆发展和对传统电视综艺节目造成的冲撞，引起了业界的瞩目。

　　唏嘘之余，大家更为关切的是，这场电视台和视频网站之间的内容赢心之战，谁能笑到最后。

　　2014年，五大主流的视频网站，累计上线150档网络综艺节目，同比增长200%。所以，这一年也成为了网生综艺的元年。

　　2015年网络自制综艺的热度依然不减，制作和播出节目将近200档。尤其是以《奇葩说》为代表，使得2015年成为真正意义上的“纯网综艺元年”。

　　2016年，网络综艺更是趁“热”追击，节目的数量和质量呈集中性爆发。尤其是以腾讯、爱奇艺、优土、芒果TV为代表的几大视频网站，对网络自制节目不断加码，甚至大有全面发力的态势，几十档网生节目共同竞争，网综节目大有一种和传统电视综艺分庭抗礼的苗头。

　　而纵观纯网综艺的发展轨迹，可以看出网综的内容制作也在一步步进阶。

　　网综1.0：形式刻板，制作简单，略有点粗糙，以脱口秀为主要类型。

　　代表节目：《逻辑思维》、《晓说》；《大鹏嘚不嘚》；《夜夜谈》等。

　　如今电视人群分化严重，当部分年轻化的卫视转向独播的时候，互联网与趋于老龄化的电视台合作，成为一种鸡肋。

　　用户在不同屏幕间不能有效转化，加上高额的占频费，与广告植入空间有限，使得台网联动的商业价值递减。从某种角度而言，从台网联动升级到纯网自制，是互联网的自我救赎。

　　而2016上半程综艺市场发生的微妙变化，则是上述现象的最好印证。

　　电视综艺方面，优质节目表现依旧突出。《中国新歌声》还在播出过程中，但因为高话题度和高热度稳坐收视率第一。其他几档王牌续集《奔跑吧兄弟4》、《极限挑战2》和《全员加速中2》的表现都不失水准。两档新生代歌唱类节目《我想和你唱》、《跨界歌王》和两档新生代竞技类节目《我们战斗吧》《我们的法则》都表现亮眼。三四季度电视荧屏更是有多档大制作播出（如下图）。

　　这是一个综艺节目的黄金时代，也是制作方的黄金时代，更是用户的黄金时代。在国外节目模式泛滥的今天，没有原创，就没有生命力。从普通人的价值主张出发，放下明星的枷锁，以开放的心态面对合作，无论播出渠道是台、是网，都值得我们借鉴。

　　社科院世界传媒研究中心秘书长冷凇总结出了6个综艺节目创新的核心要点，可为大家做些参考和启发：

　　社交思维，据统计，人们在使用网络移动端时花费在社交方面的时间高达31%，所以仔细观察就会发现，无论亲子、歌唱、美食、相亲、游戏、体验、创业等等，几乎所有火爆荧屏的现象级节目都拥有社交属性。

　　解密思维，正如朋友圈里“翻案类”内容的此起彼伏，高端人群更是热衷于解读悬念属性的、鲜为人知的真相。

　　怀旧思维，追忆往昔人物、聚焦往事回忆也常常成为社会热点和人们多加关注的焦点，例如《我的少女时代》《匆匆那年》《致青春》《那些年，我们一起追过的女孩》等引领的青春怀旧类电影风潮。

　　极致思维，网络天然的猎奇基因催生了对极致人物和极致选题的爆红与发酵。

　　实用思维，即通过服务类、节省类、便利类、优惠类选题聚焦。

　　视觉思维，“互联网+”时代的受众喜欢何种影像风格颇值得探讨。例如，在众多因效仿之需而引进的海外模式样态中，有着微电影质感和通篇“花字”情趣符号的韩国综艺形式以其过度包装带来的“杂志化”体验对青年女性观众充满着致命的诱惑力。

结语

　　关于综艺大战的实质，有人说是资本之战，有人说是明星之战，有人说是平台之战，但归根结底，综艺大战是一场名副其实的赢心之战。

　　综艺节目的创新不是盲目地追求大片效果和大明星加盟，而应更多地研发契合社会痛点的“巧模式”，只有将价值感、娱乐性与社会真实需求做有机结合，才能焕发出更持久的生命力。

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