导语

随着“网生一代”成为互联网市场的中坚力量，最初以熟人社交为主的移动社交（如微信），变得更加个性化、垂直化、细分化，并开始向陌生人社交等垂直方向发展（如陌陌）。随着对面、恋恋、碰碰等应用将“游戏化”融入移动陌生人社交中，移动游戏化社交逐渐成为中国移动陌生人社交市场主要细分市场。“移动互联+游戏+社交”的发展能否迎来爆发点？

01

在未来，单纯做游戏和单纯做社交，都将没有活路。游戏化社交将是构建社交关系链的一大利器。

诸如小霸王之类的单机游戏承载了许多8090后的青春，但，时过境迁。如今，在游戏中，我们更需要交互和竞争，以满足竞争性心理、被认可心理和荣誉感。从红白机、小霸王到社交小游戏“偷菜”、再到网游时代的一起玩耍，游戏的社交化逐渐清晰。

而简单粗暴的社交方式，终究是无趣和不可持续的，在社交中融入有趣的游戏，即使是陌生人也能破冰交流，轻松达到社交的目的。 这便是游戏化社交的价值之一。

尤其对于95后而言，他们几乎是玩着游戏长大的，游戏是其最好的交际方式。对于他们来说，在游戏中厮杀战斗的队友便是亲密的朋友或兄弟。随着95后成为互联网市场的中坚力量，可以说，游戏化社交必将是未来社交领域的一种趋势。

02

日前，易观发布了《中国移动游戏化社交市场专题分析2016》的专题分析。

分析显示，2015年中国移动互联网市场规模保持高速增长，增长率达到129.2%，总量达30794.6亿元人民币。预计未来移动互联网市场规模继续保持高增长态势。

在移动互联网时代，移动社交是用户使用移动互联网最重要的行为之一，预计2016年中国移动社交市场用户规模将达到8.0亿人，到2018年中国移动社交市场用户规模将达到8.8亿人。

03

将游戏融入陌生人社交中，通过抛绣球、真心话大冒险等小游戏，帮助用户打破尴尬的气氛，避免直接搭讪造成的失败率、提高交友的成功率。此外，通过游戏赚取积分、兑换奖品，还可以提高用户的社交积极性和参与度。

可见，游戏化在一定程度上可以避免用户快速流失的尴尬。

最先将“游戏化”概念融入移动陌生人社交的，是对面。

以“对面不倒，陪你到老”为理念的对面，通过“游戏化+社交”打造用户关系链，为全球90后年轻人群提供移动游戏化社交服务。此后，陆续有恋恋、碰碰、Will等多款移动游戏化社交应用出现， 目前该市场呈现出应用逐渐丰富、用户积累扩张、产品功能加强、商业化稳健发展等特点，市场竞争也日益激烈。

易观根据用户规模、功能完善、技术创新、盈利能力等核心要素表现情况，对目前市场上主要几款移动游戏化社交应用(对面、恋恋、碰碰、Will)进行了发展现状与未来增长趋势评估。