体验小程序后，我们想提醒你6点

一

晚上和“十点读书”林少创始人吃饭，他特意问我：你们有准备开发小程序吗？

我说还没有，林少显然为我的懈怠感到担忧，马上给我展示：你看，用小程序做在线课程，体验非常快捷，返回之后继续在后台播放，同时置顶在聊天列表，再次进入也很方便…

我脑子里的第一反应是：如果我购买了一节音频课程，我不用再担心聊天消息打断我的听课体验了。而且结束聊天后，我还可以随时返回课程页面。

我的大脑突然嗡的一下，类似“好多课”这类的非高频、功能型的APP，接下来该怎么办？

林少接着告诉我：小程序今晚零点上线。

二

零点刚过，朋友圈准时刷屏了，但我的小程序来得略晚。大概00:50，我的“发现”页面才出现小程序。虽然没有明显的入口，但我随便搜索了一个名字，就看到了不同。

我快速体验的第一个小程序叫：什么车好。

你可以体验一下这个还很粗糙的小程序，不妨从第三个按钮“品牌选车”，你就会发现这个体验的升级，绝对不是普通H5网页可以做到的。

我们可以沿着这个小程序来思考，如果你是奔驰车厂商，你觉得用户更希望在哪里买车？是只有商家和顾客的天猫上，还是充满了信任关系的熟人的微信上？这将会改变什么或者至少会冲击什么？

如果你是奔驰车厂商，你会不会感觉自己突然有机会离用户更近了？或者说，你突然不那么担心，自己到底有没有用户了。因为所有知道奔驰的人，不需要再关注，都可以随时找到奔驰。这又将会改变什么？

接下来，品牌最核心的能力将变成什么？

三

我想可能叫“总是被第一时间记起”的能力。

就像这半年来，我多次在课堂上讲一个词：频道。

我说在互联网时代，所有企业，最终都需要活成信息网络中的一个频道，用户总能第一时间想起你，然后可以随时随地进行下单、购买与体验。

事实上，我们目前的电商购物体验已经接近如此。而最近魏武挥老师在插坐学院发表文章《魏武挥：2017年，内容创业拼什么？》中，最核心的观点，也是年轻人的消费观是随需随买。 

小程序之前，我们岁需随买都是通过一个叫淘宝、京东、天猫的APP完成的，小程序之后，会不会有越来越多的商品，逐渐摆脱传统的电商渠道？

每个人都值得思考。 

四 

我又体验了一个小程序：滴滴出行。

体验的结果就是，我相信滴滴出行APP在一大部分用户那里，不会比“好多课”这样的在线学习APP更值得保留。好多课有丰富的课程内容，而滴滴出行纯粹是一个实时功能交互。

所以，滴滴出行这类纯工具型的小程序，应该会成为第一批被大量使用的小程序。

五

我又陆续体验了不少小程序。

总得来说，小程序所践行的“即用即走”的理念，为用户开辟了一条便捷的信息交互路径——商家呈现信、用户获取信息——而所有交易的前提，都是信息的快速收集与分析，用户越快看到一件商品的更多面信息，就越能产生更好的消费决策，同时节约更多的消费时间，进而带来更强的消费快感。 

所以，这种理念应该是普适的，它代表移动互联网下一步的用户体验基准。

然后，我再分享几条初步思考：

1）微信内的小众品牌电商将会爆发。

微信内的品牌电商能量有可能被大大释放（教育培训类产品，属于虚拟商品，也是电商的一部分），尤其是定为精准、不依赖大流量生存的小众、高端品牌将受益，因为用户查询与支付的体验极其流畅。

2）实体商家真正开始互联网化。

鉴于小程序的打开方式：线下扫码、搜索和私信（包括群）分享，微信显然想加大对线下场景的影响一大批会玩的实体商家也将受益。

而小程序（以及类似小程序的产品，因为阿里和百度等一线互联网公司不会坐以待毙的，他们完全可以在自己的应用内，开发出自己的小程序）的体验，将让实体商家真正明白互联网的价值。

之前是互联网＋，接下来也许是互联网³。 

3）本地生活类小程序可能成为黑马。

接下来，新美大CEO王兴会更头疼了，因为本地生活类小程序，依托消费者固定的生活范围，通过本地生活服务信息的精耕细作，以及交互体验的升级，将完全有可能提供更好的用户体验和竞争力。

4）头部品牌的小程序开发需求最大。

这一点不解释了。想想银行信用卡、百货购物中心、连锁超市、地产物业都需要什么吧。

5）内容将变得更重要。

因为，越是“即用即走”，对品牌识别度的要求越高。就像前文所说的，“总是被第一时间记起”的能力，将变得越来越重要。如何能让用户总是第一时间记起呢？还是靠内容。

6）回归本质，借势而为。

其实小程序早做晚做，也没什么焦虑的。微信再大，也仅仅是一个APP而已。何况归根结底，消费者要消费的不是小程序，而是小程序所承载的商品与服务。

所以，把改变世界的光环，让给张小龙吧。

而我们，只需要耐心学习、认真寻找可行的切入点，通过小程序更好的呈现该做的商品和服务——开车、卖货、设计服装、做菜、倒茶、讲课——人类归根结底，还是对实体经济与现实世界的需求，更多一些。

各位加油，晚安。

出品｜插坐学院（ID:chazuomba）
作者｜何川

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