首页运营技巧运营管理

“商业定制”的本质是版权控制

运营技巧 发布时间: 2018-09-06 10:32:32

  内容在未来 营销 中的战略性位置,加上 品牌 在营销中的主导地位越来越强,品牌越来越热衷于对内容进行控制。而“ 商业 定制”,作为实现版权控制的一种具体形式,通常以品牌和 媒体 的“联合出品”这种形式出现。

  优势是, 品牌 也作为内容拥有方,除了乙方承诺一定的传播效率外,品牌也会更主动、更积极的参与整个传播作业当中来。比如,品牌会 整合 自身的资源,推动内容传播的效果最大化。相比以往, 品牌 对营销作业的控制力大幅提高。

  原因大致有两方面。一是,通过提高版权的控制能力,品牌能最大可能性的开采、利用内容的 营销 价值,这是品牌全面参与营销各个环节的主要动力。

  二是,当媒体推出“定制内容”后,由于媒体方只能控制己方的传播资源,对己方外的媒介资源和媒介传播无法做到深度介入,从而给了 品牌 主导整个传播的机会。

  品牌通过控制版权实现对营销作业的整体控制,说明品牌对优质视听内容进行版权层面的渗透即将成为常态。

  不过版权控制目前还处于初期,目前 媒体 依旧拥有很大的内容话语权,加上媒体在媒介资源方面的巨大优势依然存在。因此,宏观层面看,基于内容的 营销 作业,目前仍旧被媒体主导, 内容营销 还十分简陋。

  比如,即便联合出品的情况下, 媒体 同样作为内容拥有方,不可能将内容使用权完全出让给 品牌 。随着内容开采方式的丰富,内容利益逐渐放大,围绕内容的使用权分配,品牌和媒体间可能会有更多的博弈。

  当然种局面将是暂时,该背景下,一个很有意思的市场局面也会随之出现,品牌可能会成立自己的制作队伍来创作内容,而且,这种情况预计不会太过遥远。

  可以预见, 品牌 控制版权来掌握营销主动权的方式,给“更丰富的市场和营销作业”提供了更多可能,甚至可能会跳出 营销 层面,给品牌(企业)带来更多其他相关价值。

  举个逻辑上具有可行性的例子,与品牌相匹配的内容如果能产生非凡影响力,或许能从内容层面衍生出新的企业产品,如果这种新产品与 品牌 具有比较好的关联性,那么这种作业无疑会给企业带来战略性的作用。

  因此,通过控制版权来控制内容,这里面,不管是营销价值,还是营销价值外的相关商业价值,可能都有非常大的提升空间。

  另一面,品牌更主动、更积极的建设并参与到 营销 的各个核心环节中来,也会从行业的最底层改变现阶段整个营销市场的次序,即便是目前短时间内正在逐渐确立起来的媒体导向的这种营销局面,也不会太长久。

  现阶段,虽然 营销 逐渐被“品牌和 媒体 ”掌控,表面上看也是以“媒体”为中心,但媒体负责的是营销落地,整个营销作业其实是围绕“ 品牌 ”意志来展开的,它离传统 媒体 时代4A的那种控制力仍有很大差距。

  所以,目前的媒体在整个 营销 作业中的地位,并不是成为曾经4A在旧营销市场中那样的统治性角色,从而去独立承担所有的营销环节。媒体其实还缺乏这样的能力,这也与整个传播大环境相背离。

  只能说,至少在现阶段,相比以前, 媒体 在 营销 中的作用的确有所加强,而这与以4A为代表的传统营销机构正在失去光环形成鲜明对比。这种落差,的确容易让行业产生“媒体主导整个营销领域”的错觉。

  基于该背景,以4A和传统媒体为底色的旧 营销 市场会重新洗牌,未来两三年内,这种局面会越来越明显。4A作为旧时代的营销中心的这种角色会彻底丧失,即便4A目前已开始革新,但也有很大可能会尝到败北的滋味。

  原因是,4A时代的营销理念,以4A为中心,即,第三方主导。但新 营销 和 广告 市场,是以品牌为中心,即,围绕“第一方”来确立。

  这种情况下,还想主导整个营销流程的4A,如果仅从形式上作出改变,其退出历史舞台或许并不值得意外,而围绕着“品牌”和“ 媒体 ”的辅助性服务机构和工具公司将会大量出现。“媒体”和“ 品牌 ”在营销中的具体分工和职责,也会被彻底改写和定义。

  现阶段 营销 领域所呈现的“以媒体为主导”的趋势,只是营销市场向以品牌为主导的方向过渡的一种中间状态。对 媒体 业而言,“媒体主导营销”也只是美好的幻想。

免责声明:由于网络信息更新速度快、来源较多,当您在查看好东西(www.haodonxi.cn)所整理的信息时,企业的信息可能已经发生变更,请慎重核实,"好东西"不做任何形式的保证和担保。"好东西"信息来源于网络"好东西"不对内容的真实性、准确性和合法性负责,请用户慎重选择使用该信息。"好东西"业作为信息获取平台不参与用户间因交易而产生的法律纠纷,纠纷由您自行协商解决。

投诉方式:511543066@qq.com,是处理侵权投诉的专用邮箱,在您的合法权益受到侵害时,请您尽快联系悉"好东西"工作人员处理,我们会在7个工作日内给您答复,感谢您对"好东西平台"的关注与支持!

  • 最新【运营技巧】栏目文章
  • 精选微信公众号
  • 更多