从SK2的“梦想励志”纯鸡汤，

到更美的“现实以貌取人”毒鸡汤，

再到衣二三的“精明强干、现实虚荣”麻辣鸡汤，

品牌广告针对女性消费者，

端出了一碗碗鸡汤，

有人碗碗干掉，

“广告而已，介意营养吸收的不如去看课本啊，反正汤是好汤。”

有人全部推翻，

“影响三观的坏汤不能积攒，维护社会风气人人有责。”

不知道你是怎么评价的呢~

今天广告君又看到一碗汤，

趁热端来供你品鉴~

广告片是《时尚芭莎》与万宝龙携手为

推广万宝龙宝曦系列女士腕表，

推出的宣传片《拥抱生命印记》，

宝曦取自法语词，

原指那些追求非传统生活风格的艺术家，

之后被浪漫的法式情怀赋予了第二个含义：

不受传统的束缚，

于传统社会之外。

因而，选择在业界有口皆碑，

气质自信独立的

桂纶镁、吴敏霞、俞飞鸿来演绎。

再加上精致的画面，

让每一帧构图都能定格为海报，

大气简洁的旁白，

有力地击中人心，

烘托出品牌成熟、知性、高贵的调性、

也与要传递的坦然、淡泊但重视内在追求的价值观

非常吻合。

首先关注内在，

与万宝龙产品定位分不开，

面向成熟、有经济能力、对品质有追求的消费人群，

她们往往关注生活、自我内在，

除了对外表的追求外，

拥有更坚定的人生目标和独立勇气。

而钟表首饰并不像护肤品

作为装饰在很多人看来是生活“非必需”，

容易被割舍，

是生活的附加价值，

但要让“非必需”成为“必需”，

广告将附加价值引申到生活态度、追求、人生信仰，

启发观众那些看似“非必需”的，被忽略的，

可能才是重要的，

那些被束缚、被认为奢侈的，

其实是最本真的追求。

而在内容意义的联系上，

广告利用了珠宝、钟表、时间的珍贵感，

因为珍贵，值得慎重、珍惜，

慢下来，专注自己的选择，

坦然拥抱时间带给的一切印记，

它们都无比珍贵。

广告为吸引目光而生，

创造感知价值

影响消费心理，

一些有追寻热点需求的广告，

的确更多地记录了现实，

还可能放大甚至夸张了现实，

但落脚点依然在逐热。

因而有的汤让你迷信极端刻薄的现实规则，

有的汤浓腻到让你怀疑自己未成年，

还有今天这样的汤，

清而不淡地告诉你，

时间在你自己手里，

匆忙追赶，

不如优雅拥抱。