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最近农夫山泉要搞事，在4亿个山泉水瓶上印了30句扎心文案，这是要做段子手的节奏吗？

前几天农夫山泉和网易云音乐联合推出合作限量款“乐瓶”，精选了30条用户乐评印在4亿个瓶子上，看过文案的朋友都觉得这次“农夫山泉有点酸”。

句句扎心的情感乐评

会戳到你了吗？

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这年头不想当段子手的品牌，不是好企业。这次品牌联合大大君在心里大写一个“服”字。农夫山泉7年首次在水瓶上增加新的视觉元素，亮点非常多！

大大君第一眼先被乐瓶的图案设计吸引：黑胶唱片元素与农夫山泉的山水形象相结合，两者却融合得很自然。

而且这次LOGO图案还加入新玩法，用户可以通过网易云音乐APP扫描LOGO图案，就会出现一片浩瀚的星空，点击任意一颗星球都会出现一句精选的乐评。

对于农夫山泉来说，本次跨界营销不仅使得农夫山泉纯净水增添新的品牌情感，还开辟了一种新的媒介玩法，而网易云音乐也把自己的优势发挥到淋漓尽致。

它很清楚乐评是平台与用户之间最具粘性的情感链接。这次通过品牌LOGO当成内容的传播出口，将“扎心”乐评转移到了覆盖面极广饮用天然水瓶上集中释放，让内容传播更具更有杀伤力。

大大君在之前说过好几次“品牌IP化”是趋势，这次农夫山泉和网易云音乐合作的“乐瓶”，就做了一个很好的品牌IP营销实例。

现在很多品牌的IP化玩法都很一致：那就是搞一只吉祥物来做文章。老实说，这是根本没搞懂什么是IP。IP指的是企业的精神价值观，所以光是好看，但不会生产、传播内容的吉祥物是做不了IP的，还不如学学网易怎样把自己的LOGO玩的那么溜~

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