你相信吗？京东要开始大力做时尚了。

刘强东还放出狠话：京东服饰要在三到五年内成为业内最大的平台商。

是不是很惊奇？以电器、3C产品起家的京东，透着一股白手起家中年成功男士的霸气和土气。买衣服？奢侈品？种草？这些关于时尚的想象，跟京东八竿子也打不着。

不过，一旦有了奶茶妹妹章泽天这样一位自带流量的大红人，这事儿就好办多了。

刘强东说自己脸盲，不知道奶茶妹妹漂不漂亮，但他很清楚，奶茶妹妹的吸睛能力，以及对京东品牌的帮助。

最新动态是，章泽天一袭红裙，陪同刘强东出席会议与晚宴，并与加拿大总督握手。

不否认他们的结婚是因为爱情，但也很想偷笑：东哥，你娶媳妇原来下了这么大的一盘棋。

当模特，看大秀，出席活动…全能太太多面手

作为女主人，近期京东的各种时尚活动，几乎都是奶茶妹妹亲自上阵，担负着给京东鸣锣进军时尚领域的造势重任。

京东推出JD（x）时尚计划，联名法国潮牌JAY AHR出了十二生刺绣夹克，奶茶妹妹亲自当模特。

戛纳电影节上，夫妇俩穿着夹克情侣款狂刷存在感。

就是这件，在京东卖小两千。你觉得怎样？

在郭培高定秀场头排看秀时，奶茶妹妹穿着一条来自国内设计师品牌CeciliaWoo的小黑裙，好像还挺适合她……

奢侈品盛宴上也有奶茶妹妹的亮相，比如这场巴黎高级定制时装周和迪奥的高定秀以及品牌70周年展活动。

但是据可靠消息，她并没有获得Dior中国区的官方邀请，而是以VIP买家身份获得的内场座位，可见京东下了血本力推。

不看秀的日子里，要么跟比尔盖茨约个饭谈笑风生，聊聊京东的慈善公益平台。

要么代表京东集团出席AAFAGala活动，右边是京东大服饰事业部的总裁丁霞。

这里有必要提一句，AAFA是美国服装和鞋履协会，一个会员制的盈利组织，基本是交了钱就能加入。AAFA跟阿里是死对头，因为假货问题不止一次和阿里公开发难并大肆报道。

如今，阿里在AAFA的黑名单几进几出，京东却风光满面地入了会。

敌人的敌人就是朋友，这么开心的事，自然要庆祝一番。奶茶妹妹在纽约组织了一场声势浩大的私人时尚宴会，请来美国半个时尚圈和国际大牌高管，以及95岁的传奇偶像时尚Iris Apfel。

奶茶妹妹以京东女主人的形象站上台，发表一番英文演讲，大意是：“京东现在发展很好，平台大，钱特多，大家要开拓中国市场的话，一定跟我们做生意啊。”

为什么京东要开始做时尚？

简而言之，京东的主力产品——电子3C和家电的盈利空间在缩小。自从2015年起，上述主要经营品类就出现了季度性下滑。

于是京东渐渐转移发力重心，试图从单件利润高的服饰领域找机会，也逐渐有了闯入时尚界的野心。

如今京东大服饰事业部目前已经成为京东最大的事业部，并成为目前增速最快的核心品类之一。

刘强东曾说，如果一个零售平台的男性用户超过50%，则一定会亏损。男性多是购买3C、电器等低毛利商品，而女性购买的时装，化妆品等高毛利商品才是让容易让电商盈利的品类。

此时的天猫已经在时尚服饰领域已经摸爬滚打8年，在时尚这条路上，京东来晚了，于是更卯着一股劲儿。

奶茶努力站台，京东努力砸钱

首先要淡化大众消费者先入为主的印象：“京东和时尚无关”。Vogue is power，时尚从来都是权力和财富的涟漪。京东学亚马逊猛搞赞助，增强曝光度，作为进入时尚大门的敲门砖。

于是，你会在中国国际时装周、上海时装周，米兰、纽约和伦敦各种走秀中看到京东的大Logo。给人一种“有时尚的地方就会有京东”的直观感受。

京东自己也在逐渐在改变。大服饰事业部的总裁丁霞由刘强东亲自聘请，这位在时尚与零售行业有着20年经验的高管，正在对京东时尚进行时尚化大改造。

比如，你在京东购买奢侈品，快递小哥会开一辆比三轮车拉风的电动车，穿西装戴白手套把宝贝送到你手里。

听起来有点意思，但实际上，京东离时尚属性还差得很远。

它不像是一个能让人泡在上面逛半个小时的网站，页面设计的时尚度也远不如天猫。数据显示，京东2.2亿用户中仅有0.8亿人买过衣服。

更别提前一阵京东放出那批让人笑得肚子疼的奢侈品大牌产品图……穿纪梵希的郭大爷终于遇到对手了。

T台上风光无限的奢侈品包袋，如今只配在地摊风情万种。你能看出这些是Gucci，Fendi卖几万块钱的大牌货吗？

钱是花了，也卖了吆喝，但品牌形象是没办法靠钱猛砸一阵子就砸高级的。踏进时尚的门槛，非一日之功。

虽然京东一时半会儿摆脱不掉直男气质，但京东老板娘章泽天正在时尚变身，从一个穿错衣的豪门媳妇，成长为会打扮的新晋名媛，并成功把每一次露面动作都转化为大众津津乐道的话题。

“土模照”事件后，京东连夜撤下官网图，不动声色。几天后，冷不丁宣布向英国奢侈品电商Farfetch投资3.97亿美元，刘强东加入董事会！

Farfetch是一个在2016财年销售额超过8亿美元的奢侈品电商……可以说，京东傍上了国外奢侈品电商的一个大巨头。

间接享有大量的时尚资源，以及专业合作伙伴的加持，京东时尚或许很快又会有更大的动作。如果京东时尚的衣服今后真的变得又美又好，谁还会在乎它之前曾经的“土模照”事件呢？

京东路还远，奶茶妹妹会很忙。

值班编辑：木木兔

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