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在中国每一个大型百货商场里，

我们必定能找到杂货店的身影，

而它的官方标配——

必定就是日本品牌MUJI

而日本每一个大中型百货店里，

大名鼎鼎的MUJI，

却不是他们的标配！！！

即使在东京银座最时髦的商场里，

最惹人眼球的杂货店，

却是一家叫做——中川政七

而他也是日本每一个大型商场里的

必！备！品！牌！

PART A

中川政七到底是啥？

论品质它绝不输MUJI

论可爱和风他甩MUJI半条街

今年2017年它就推出了多款鸡年限定

「中川政七商店」店内陈设

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去年是中川政七商店整三百年，

300周年的海报采用手工印刷，

历史感和现代感并存，

中川淳请来的是熊本熊之父

著名设计师水野学。

除了推出了300年纪念海报外，

中川政七商店在2016年

与哆啦A梦推出了一个联名系列——

不仅包括野比的眼镜，还有小静的浴盐，

以及一系列生活杂货。

它已经很懂顾客们爱什么。

这样在Facebook上有14万粉丝的、

看上去很时髦的杂货店，

用第13代传人中川淳的话来说：

“这是一家比美国这个国家还要古老的杂货店。”

但中川政七，

有别于日本其他的一些，

以传统技法和工艺闻名的百年老店。

中川政七在最近的十余年里，

迅速扩大的品牌知名度和用户好感度，

更大程度上有赖于在传统之中的创新，

在继承古法的同时让产品与品牌，

更好的融入现代生活。

这一点在其第十三代继承人——

中川淳上任后，

尤为明显。

中川淳 2008年接手家族企业「中川政七商店」

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他对杂货部门进行了大刀阔斧的改革，

重新整顿了公司的管理形式和品牌策略，

在全国各地增加了很多零售门店，

并建立了发达的线上销售网络。

最重要的是在设计上下了很多功夫。

【中川政七商店】GINZA SIX店

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【游中川】奈良总店

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【日本市】奈良三条店

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PART B

中川政七的改良之路

如果仅仅靠情怀与文艺，

一家杂货店似乎很难撑到三百年。

起源于京都，创业于1716年的奈良，

中川政七商店也和三百年前大不一样。

从最早为规避风险、

仅在百货店设立摊位开始尝试，

如今中川政七商店在日本已有23家。

下图是它在东京表参道的店铺，

由设计师长坂常设计。

设计师長坂常，

于1971年大阪出生。

东京艺术大学毕业后，

成立自己的设计事务所，

致力于改造住宅以及店铺设计，

并且其发表的设计作品也举世闻名。

图片来源 | 中川政七商店

中川政七商店

设在日本奈良的公司总部，

由建筑师吉村靖孝设计。

图片来源 | 中川政七商店

去年年1月，

中川政七在东京最高大上的商业区

表参道开出了第一家路面店，

在英文招牌林立的精品店、买手店、咖啡店中，

带来了一道和风的清流。

除了一些基本款的人气商品外，

表参道店还出售“游中川”、“日本市”等，

分支品牌的原创产品。

想知道游中川和日本市是什么？

下一部分会给大家讲解哦。

除了杂货和传统工艺品，

中川政七还玩起了跨界。

比如联手日本最有名的园艺师——

“植物猎手”西畠清顺，

打造了一个全新的园艺品牌“花园树斋”。

西畠清顺挑选的四季植物,

辅以中川政七商店的园艺杂货，

朴素的和风透出了点摩登气质。

中川政七还有个快闪旅馆,

位于大本营奈良。

将建筑师藤冈龙介改造的老町家，

陈列上自家的杂货，

打造成了“纪寺之家”。

在300周年纪念活动中，

中川政七商店推出了一项名为

“HOUSE HOTEL PROJECT”的

住宿体验活动。

旨在唤起体验者对奈良传统建筑、

传统民艺品的“温故知新”。

除了快闪旅店，

精致的杂货，精美的店面，

你见过这么精致的大富翁吗？

这是中川政七和MONOPOLY联手发布的，

日本工艺版大富翁。

你可以一边玩一边掌握

日本47个都道府县的传统工艺知识。

这么有人情味的大富翁，

连日站君都迫不及待的入手一个呢！

PART C

游中川·日本市就在这里了

如今“中川政七商店”

成为中川淳改革家族生意之后，

的六大自营品牌之一。

那现在就跟着日站君来，

看一看中川政七旗下的其他品牌吧！

「遊 中川 」为其旗下的第一个品牌

实际上直到中川淳加入后才建立其他品牌，

主营日常生活用品，

多为麻布工艺与传统图文，

极受日本女性欢迎。

▲「遊 中川」商品

“遊·中川”奈良总店延续，

中川政七商店的传统风格，

室内外均采用日式设计。

它也是中川政七商店系列品牌中偏高端的品牌。

「粋更kisara」为中川淳加入家族企业后

着手创立的第二个品牌，

主打送礼的杂货，产品简约，更为现代。

中川淳希望营造的品牌印象是——

「如果要挑礼物那就去粋更kisara吧！」

▲「粋更kisara」商品

“粋更KISARA”体现了日本人对

“礼尚往来”的重视程度——

他们为各类商品开发出套装与各类包装盒。

小至简单的几颗糖果，

都能让人感到包装带来的满足感。

但那有什么关系呢——

买椟还珠这样的事我们又不止做过一次，

更何况包装里的常常是好东西。

「日本市」简单一点地说，

“日本市”就是一个致力搜罗和流通，

日本地区工艺品和纪念品的品牌。

目前的节奏是每月推出一款日本地区特色的产品，

只在部分店铺有售。

▲「日本市」各地特色玩具

比如今年二月推出的是

大阪的地方零食菠萝糖果，

包装的零食袋也是大阪出名的染色工艺。

3月推出的则是福冈的梅花系列包袋，

以福冈太宰府天满宫的梅花作为描绘纹理的依据，

在赏樱的季节，

提醒人们初春的梅花一样的美丽。

「大日本市」与「日本市」

理念相同，

但更专注线下活动。

▲「大日本市」海报

日站君已经被中川政七种草了！！！

只想问问中川淳，

你多久来中国开一家啊？

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