本文由知乎作者 PPPPPPPPPP子 原创

经其本人授权发文于本平台

“我想要小一点的同时大一点”

前段时间，

朋友圈里的设计师开始疯传这句话，

嘲弄一些完全不懂设计的客户瞎指挥。

但是，

“小一点”的同时，

真的不能大一点吗？

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这个任务曾经被完成过，

这关系到十几年前，

那一次全国报纸届的大变化——

在上个世纪，

中国所有的报纸都采用一款1964设计的老字体，

被人称为“老报宋”。

在2004年前后，

一些报纸公司希望把字体缩小一个字号，

由9pt缩小至8pt，

但是这个改变难以推进。

许多大龄读者抱怨，

本来就要带着老花镜看报纸，

你这么一改，岂不是要我们拿着放大镜看了？

这时候，报纸公司有了这样的需求——

我们希望把字体缩小一号，

但是字要大一点，

让读者看得清。

随着这种需求，

应运而生了一款新字体“博雅宋”

吉林日报首先采用了这款新字体，

仍然使用8pt的字，

却意外得到了好评。

一些读者甚至以为字体又恢复到了9pt，

打来电话表示感谢。

随后，全国各大报纸渐渐开始使用博雅宋等新字体，

替代老报宋

这就是一次经典的“小一点的同时大一点”的设计

字体设计师在设计博雅宋的时候，

暗藏了许多小机关，

其中很重要的一项，

就是把字体的“中宫”扩大了。

“中宫”指的是把字分一个九宫格，

中间那一格叫做“中宫”，

而“中宫”大的字，

特点是字中间的空隙变大了

这样一对比，

不难发现博雅宋中间的空隙比老报宋大得多

也许练书法的朋友曾经听老师说过，

写字要"中宫收紧。

意思是不要把字写得四仰八叉的。

中宫紧，对于书法是美，

但并不是什么东西都是越紧越好的。

对于报纸上本来就很小的印刷字，

这一紧，眼睛看起来也紧，

就会给眼睛带来很大的负担。

对比一看，老报宋的字确实大一圈，

但是阅读起来，

博雅宋却一点也不比老报宋费劲。

其中的主要原因就是中宫扩大之后，

使得字看起来也大了。

于是，

设计师完美完成了“小一点的同时大一点”的任务

不久之前，

森海塞尔微调logo，

也是一种极为相似的方案。

logo在原基础上瘦了一点，

但是同时，设计师收窄了边框线条，

去掉了白色的缝隙，

使得内部的白块达到了“中宫放大”同样的效果；

把字体设计的更加干净简洁，

使得字体辨识度更高，

这样一来，这个小一点的新logo更容易在混乱的场景中被人一眼看到，

在视觉上也就“大了一点”。

变小的方式很多，

变大的方式也很多，

小一点的同时大一点，

并不是不能完成的任务。

当然了，

森海的logo更新目的是为了让logo更有现代感，

“小一点的同时大一点”只是顺带产生的效果

（毕竟也不会有客户要求要把logo修改得“小一点且大一点”，只能找个接近的）。

所以部分读者表示“没看出来”也很正常，

对此给大家带来困惑深感抱歉，

以后选例子会更严谨。

再次感谢大家的支持。

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另一个梗，“五彩斑斓的黑色”。

又是一个听起来不可能完成的任务

但是，闪电自行车公司的设计师，

就接到了这样的一个订单，而且完美完成。

这个任务是为世界冠军设计专属自行车，

要用黑色，同时把代表世界冠军的彩虹元素用在车上。

代表世界冠军的“彩虹荣誉衫”

一段时间后，设计师交出了这样的一辆自行车。

什么？黑色的车架上加上一些乱七八糟的彩色色块？这特么也能叫设计？

别急——

来，凑近看，在黑色的喷漆之下，藏了许许多多白色的小亮片

当我们把这辆车拿到户外，当赛场的发令枪响起，当这辆车在阳光底下飞驰……

一道彩虹就会从人们面前闪过。

设计师在黑色的漆下，

利用小亮片反射阳光，

让阳光完成了“五彩斑斓的黑色”