49岁的吴晓波先生，这位曾经登上“中国作家富豪榜”的人，如今已是身家上亿的企业家。

过去10多年，他著作等身，出版了《大败局》、《激荡三十年》等多本著作。10年来，他还坚持的一个原则是一年买一套房，在自己独有的财经史观中成为楼市利好的受益者。如今，他的投资领域还涉及新媒体和科技领域，身家早已过亿。

这个人，无论出席怎样的场合，都是一个标准的成功男性形象——富有、乐观、精致、谦逊、低调、细腻、朋友众多。

但，就是这样一个富有、精致，对自己形象一丝不苟的男人，却偏爱上一件不到两百块钱的衬衫，并大加赞赏。

到底是怎样的产品，能有这样的魔力让吴晓波如此看中呢？

一年前，吴晓波在一个平台上买了一件白色的衬衫，166元。这件衬衫看似普通，实则不一般，衬衫系国际名牌制造商生产，质量和市场上卖2000多的衬衫并无二异。除此，还有一个很有品位的格调是，衬衫袖口处还能绣字，他给衬衫绣上了自己的名字WXB，用他私下的话来说是：自己的名字，才是最大的LOGO。

吴晓波发现，除了衬衫外，这个平台还有新秀丽制造商生产的旅行箱，依视路旗下公司出品的眼镜，全都只卖到了两百块钱左右，而市场价却要上千。而且，旅行箱和眼镜也能个性定制。其中，眼镜的玻璃片上只要一哈气，就能浮现出用户的名字。随即，吴晓波就在自己的视频节目中，向两百万粉丝推荐了这3款产品。

此外，“奇葩说”的马东和蔡康永、“超级访问”的李静，“羽泉”组合的胡海泉等都对必要的新模式公开点赞。

砍掉中间加价环节，保证高品质和低价格

2、下单后再生产，不再需要库存成本。零售业的两端和中间端，都被必要破了局，让你只需成本价，就能拿到奢侈品质的东西。

Armani制造商生产的圆领T恤，两件装，只要199元。

Prada制造商生产的商务衬衫，只要199元。

CK、Diesel制造商生产的牛仔裤，只要259元。

Prada制造商生产的休闲长裤，只要199元。

Coach制造商生产的皮带，只要219元。

不仅如此，“必要”的CEO还是个技术控。昨天，“必要”app上线了眼镜测度数、瞳距、散光的黑科技，下载登录“必要”之后，只需要半分钟时间，就可知道自己眼镜的度数、瞳距、轴位等配镜数据，想更换眼镜的用户，再也不用去眼镜店或者医院排队了。

简单几步操作，即可获得准确数据

当人类的购物变得越来越简单的今天，这家70个人的小公司，不仅死死抓住商品品质不放，还在科技领域趟出了新路。在阿里等巨头遥遥领先的电商领域，必要或许正在扮演着一股清流的角色，只是不知在巨头面前，这样的小公司到底能走多远，我们拭目以待吧。