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“重磅爆料:一点资讯主动放弃PC端市场”消息不实|今评媒

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  今日(2号),有微信公号爆料称,由于受制于资金问题,一点资讯主动放弃PC市场,将主攻移动端。晚间经过向一点资讯的相关人员求证,该消息不实,一点资讯目前没有打算放弃PC端的计划。并于当日19点左右重新恢复了PC端。

  事件起因是1号下午1点左右,不少自媒体用户发现登陆原本保存的一点资讯的链接地址,却意外的跳转至一点资讯的移动端下载页面,也就是说无法通过PC端查看一点资讯前台的内容了。因为没有任何通知,不管是自媒体用户还是普通用户,对此相当奇怪,不知道一点发生了什么。据内部人透露,发生这个情况后,相当多的自媒体用户通过微信或者打电话方式,向一点方询问相关情况,个别工作人员(包括领导)的电话甚至都被打爆了。


  在经过一天时间暂停后,于今日晚间7点左右重新恢复了PC端,用户依旧可以通过电脑登陆一点资讯平台同步阅读相关文章了。据悉,之所以出现这个“意外”,其实并非是出现了什么技术问题,而是因为百度最近修改规则,一点资讯在做百度推广时为了能够通过百度审查,而“停掉”了PC端。但却是因为相关部门之间的协调工作未能做好,也没有正式的内部通知以及针对用户的通知,导致此事引发部分自媒体用户的不满。为了继续兑现一点资讯重视用户体验的承诺,高层领导决定快速恢复PC端,避免再影响用户使用。

  前文提到的爆料的文章,作者将焦点集中在“一点没钱了”,指出一点的战略合作伙伴有小米、OPPO,还有注资2000万美金的凤凰网,“通过一些渠道了解到,这2000万美金已经花光”。同时,前不久一点资讯与OPPO联姻出现不少公关稿,炒的沸沸扬扬,并找大咖站台,目的是“节省了不少广告费”。作者说“深层地看,报道内容还是有点牵强!”,但从笔者对一点资讯的了解,这位作者的这种逻辑关系才真的是牵强。如果单纯从市场宣传角度来说,现在还有几家企业有新合作、新产品发布时不是发相关公关稿的?不是请来各种大咖站台的?认为“被腾讯新闻、今日头条压着的日子肯定不好受”,“压着”一词其实也是把腾讯和头条看的过于狭窄了,任何一个成功的产品都要有一个强大的对手,如果作者认为腾讯和头条是成功的,那么我相信今日头条也会尊重一点资讯这个对手的存在。

  不过,这位作者有一点内容我倒是认可的,那就是一点资讯确实面临着的人才问题。如果没有人才,要想把广告和营销做起来,还是相当困难的。今日头条,在广告和营销上就做的非常不错,才得以保证它能够持续稳步向前推进。就这两家企业来说,“挖墙脚”已到了白热化的程度,据了解平均每周也将有2-3名从今日头条出来的员工到一点资讯去面试。

  笔者是一点资讯的资深用户,但同样也是早就在2014年就受邀入驻了头条。且先不从自媒体作者角度,就单从用户角度来说,两家各有优势,比如头条的政务方面相对领先。而一点让我很满意的就在于“兴趣引擎”,它将“搜索引擎”和“推荐引擎”有机融合,并结合了用户搜索行为所触及的全网数据,不断学习用户的兴趣再进行推荐,并由用户主动“订阅”深化这一兴趣,建立兴趣之间的连接点,在主动和被动之间,使之获取信息更加高效、精准(是不是感觉很专业很腻害的样子?其实就是百度+今日头条)。

  正如一点资讯联合创始人郑朝晖所说的,“用户的时间不是用来消磨的,我们在帮助用户计算时间的价值”,一点在技术上优势也是保证了其用户体验的好感,相对来说,用户打开一点APP后看到的文章的匹配性还是很高的,也就是说“垃圾”文章很少。这一点上是值得肯定的地方。


  虽然,一点资讯的技术领先今日头条,但不可否认的是,就目前整体来看,一点在品牌建设方面确实要弱于头条。

  首先,头条率先推出“千人千面”概念,这成为之后包括一点在内各大APP的发展方向。

  其次,头条的优势还在于其品牌塑造与推广能力。比如其选择了一种“不结盟的结盟路线”,与“中国新媒体第一站”新榜合作推出头条号等榜单,与国家地震局达成战略,让信息跑赢地震波……

  值得一提的是,虽然最初的“两微一端”中的“端”是指所有新闻客户端,但由于“两微一端”榜单的出现,因为各个行业自媒体入驻相对较多、数据采集便捷等因素让榜单制作单位选择“今日头条”作为研究对象,现在很多人误以为两微一端的“端”就是特指“今日头条客户端”了。特别是政务机构对新媒体的愈加重视,今日头条一方面大力邀请入驻,另一方面这些政务部门也出于自身工作需要主动入驻,这种口碑传播大大的扩大了今日头条的美誉度。

  此外,想必很多使用微信的朋友会有一样的感觉,那就是今日头条的各类工作人员像“病毒”一般“侵入”各大微信群中,偶尔发发红包,或者说说头条的事情,这样一来与微信网友形成互动建立良好关系,二来挖掘和发展潜在用户和客户。

  相比今日头条的“你关心的,才是头条”,一点资讯在品牌定位上存在一定的模糊,推广力度仍欠缺(虽然今年启动并加大了本地化推广)。与一些朋友沟通,没有用过的朋友是确实就不知道这个App的存在,而关注一点的人又觉得一点过于低调,与其他知名公司、政务机构的合作,以及各种论坛活动也较少。

  另外从对原创内容的支持力度来说,今日头条对优质内容的扶持举措也比较大,比如开通原创标识;千个头条号创作者,单月保底收入;创立了头条创作空间等等。虽然一点相对来说尚未达到如此规模,但是不可否认的是一点同样也很重视原创内容创作,一点也同样具有收益(目前属于内部邀请小范围测试阶段),而且收益金也还算可以的。所以对于创作者来说,两家公司都是可选之处。

  总之,对于一点资讯来说,话也说了,步子也迈了,事儿也做了,开弓之箭不可回头。此次PC端事件也并非完全是一个坏事,暴露了问题所在,才更有针对性的去解决和完善。归根结底,不管是一点资讯,还是今日头条,毕竟用户的口碑最重要。

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